O meio ambiente é a principal preocupação de brasileiros e indianos, enquanto que nos demais países, a economia é o tema de maior relevância no momento. É o que mostra um estudo conduzido em sete países – Estados Unidos, Reino Unido, China, Brasil, Índia, Alemanha e França – sobre como os consumidores percebem e se comportam em relação às iniciativas verdes das empresas de diversos segmentos. Foram entrevistadas mais de 5.700 pessoas no mundo. No Brasil, 750.

É unanimidade entre todas as nações que consumidores percebem produtos verdes como mais caros, mas, ainda assim, pretendem gastar mais com eles no próximo ano. China, Índia e Brasil apresentaram números significativos: 73% dos chineses, 78% de indianos e 73% dos brasileiros dizem que gastarão mais. A média de gasto previsto para 2010 entre as pessoas dispostas a gastar mais varia entre 8%, no Reino Unido, e 37% no Brasil.

Conduzido pela Penn, Schoen & Berland Associates (PSB), com participação das agências da WPP, Landor Associates e Cohn & Wolfe – esta última representada no Brasil pela Gaspar & Associados -, e de uma empresa de consultoria independente, a Esty Environmental Partners, a pesquisa, realizada entre maio e junho deste ano, traz informações relevantes para o mercado.

“À medida em que os mercados chineses, indianos e brasileiros amadurecem para potências globais, o apetite de seus consumidores por produtos ambientalmente responsáveis também amadurece”, diz Scott Siff, vice-presidente da PSB. “O fato de consumidores de todos os países pesquisados dizerem que gastarão mais em produtos verdes no próximo ano apresenta uma excelente oportunidade de negócio para as empresas em tempos de recessão global”, complementa o executivo.

Entre os brasileiros, 48% consideram o desflorestamento a questão mais importante. O Brasil ainda está entre os países que se consideram na direção errada em relação à forma de lidar com meio ambiente. Neste grupo, também estão Reino Unido e França.

No quesito imagem corporativa, 77% dos respondentes da pesquisa dizem que é importante ou muito importante uma empresa ser “verde”. Os consumidores dos sete países também concordaram que para demonstrar sua consciência ambiental, as empresas devem reduzir a quantidade de substâncias tóxicas ou perigosas em seus produtos e processos. (Para mais de 50% dos brasileiros, é muito importante que a empresa tenha um apelo verde).

A pesquisa ainda explorou o aspecto da comunicação das iniciativas verdes e constatou que a televisão e a internet são as principais fontes de informação sobre o meio ambiente. No Brasil não é diferente: a internet é a maior fonte e os brasileiros são mais influenciados por reportagens do que pela propaganda.

Os respondentes foram convidados a listar as marcas que mais possuem ações verdes. Abaixo, encontram-se as dez primeiras marcas listadas no Brasil:

1º Natura
2º Azaleia
3º Unilever
4º Microsoft
5º Pão de Açúcar
6º Blue Tree
7º Fiat/Toyota
8º Lojas Americanas
9º Casa do Pão de Queijo
10º TIM

Via Propmark

>>> Enviar para o Twitter

Leia também...

1. Brasileiros estão mais interessados em TV móvel
2. Brasileiros caem para 2º em ranking de consumo ambiental
3. Dicas para você comprar produtos da Apple e gastar pouco
4. EUA sugerem compensações a produtos brasileiros para evitar sanções comerciais
5. PCs brasileiros estão entre os mais contaminados com vírus
6. Brasileiros estão entre os mais perdidos do mundo, diz pesquisa
7. Marvel licencia produtos Homem de Ferro 2
8. Profissões verdes aquecem o mercado
9. Os mais estranhos produtos a venda em máquinas automáticas
10. Top 10 Produtos piratas mais vendidos no Brasil
11. Selo vai identificar produtos da agricultura familiar
12. Novas empresas de base tecnológica apresentam seus produtos em evento na Unicamp
13. Número de brasileiros com carreira no exterior cresce em 2009, diz estudo
14. Projeto da Unesp de Tupã oferece análises de produtos agroindustriais
15. Brasileiros estão entre os líderes em debate mundial sobre o ensino superior
16. Brasileiros são os mais apaixonados por música no mundo, revela pesquisa
17. Para britânicos, brasileiros são o segundo povo mais bonito do mundo
18. Skype se aproxima de celulares brasileiros
19. Mais da metade dos domicílios brasileiros não tinham redes de esgoto em 2008
20. Sinal dos tempos: promoção da Apple dá produtos de graça